配饰作为奢侈品最赚钱的业务，在新品开发上也是越来越拼了。

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近日，Gucci推出了两款AirPods保护套Beige和GG Marmont，售价分别为1100美元和460美元，后者已登陆中国官网发售，定价3900人民币（价格约等于3个AirPods）。在Gucci之前，Dior、Fendi、Bottega Veneta、Burberry、Bulgari、Ferragamo、Saint Laurent等品牌也都发布过AirPods保护套，就连奢侈品手袋权威的Chanel都加入了这场竞争。

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AirPods还属于这几年新推出的智能设备爆款，在这之前，奢侈品牌做手机壳也不亦乐乎。互联网时代手机和耳机几乎成为了“刚需”，而作为其周边的保护壳，早已脱离了仅仅“保护”的身份，成为了一种独立的商品。

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奢侈品牌加入这一赛道的商业逻辑与普通的保护套商家并不相同。一台AirPods价格在1200元至2000元不等，但奢侈品牌推出的保护套价格却是其数倍，网友戏言“我要拿什么保护我的耳机保护套”。

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从去年中旬起，每季时装周都有新的品牌携不同的AirPods保护套设计而来。无论是老牌时装屋还是新兴设计师品牌，品牌的身份都需要通过改变和一致性的融合来维系。因此，品牌虽然依赖于核心产品的销售，但也需要通过创新“季节性”产品来增加热度。对于2020年的奢侈品牌，顺应趋势和需求推出的口罩、AirPods保护套等就是他们的“季节性”产品。这些产品既可以为品牌创收，也能带来一定的讨论度——截至今日，#Gucci推出AirPods新款保护套#这一话题在微博上已得到了1.6亿阅读。

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Hypebeast将购买AirPods保护套的行为解释为“粉丝们想要更多与他们的生活方式相匹配的风格”。奢侈品消费除了产品本身更重要的是产品代表的生活方式，追求奢侈生活和潮流的消费者愿意购买昂贵的保护套来搭配其服装乃至生活方式。尤其是对于千禧一代和Z世代来说，他们是在网络和电子产品陪伴下成长的一代，他们对电子产品更亲近、更多赋予了它们社交属性，也更愿意花费时间和精力装点电子产品——推出手机耳机保护套是品牌吸引年轻消费者的一种方式。而在大家都使用同样的电子产品时，花样繁多的保护套无疑满足了年轻人对个性化的需求。

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这也就是为什么生产手机壳和耳机保护套的奢侈品牌几乎都瞄准了苹果用户——这与苹果自身的产品定位及其用户特征是分不开的。

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在全球众多的手机生产商中，苹果一直瞄准高端市场，企图打造奢侈品人设。价格只是一方面，苹果从产品设计、定价到店铺装潢都瞄准高端人群和专业人士，一直以来也寻求与奢侈品牌、著名导演、艺术家等的合作。因此，苹果用户中更高概率有关注奢侈品并愿意为其买单的消费者。此外，在营销和流通中苹果手机被赋予了极高的社交属性。几年前苹果定价还远高于其他品牌手机的时候，“买得起iPhone”几乎成为了一种身份象征。现在苹果对于消费者而言变得更可负担了，于是添置奢侈品保护套就成为了满足其社交需求的另一渠道。

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既然要打造生活方式美学，大到家居设计、小到耳机保护套，奢侈品牌的产品必须遵循一致的美学体系。仔细对比这些手机及耳机保护套，不难发现，虽然都是保护套，但品牌在其中倾注了自身的经典元素，维系了一贯的风格。Chanel之前推出的AirPods保护套俨然是品牌口盖包的缩小版；而最近一季虽然以壳的形式呈现，但饰以珍珠链条的保护壳还是完美契合了品牌美学。Loewe的大象手机壳则将话题包款大象包的元素运用在手机壳上。

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与购买生活必需品认准产品不同，奢侈品消费更多认准的是品牌，奢侈品牌推出手机和耳机的保护套为其认同品牌美学和价值的忠实用户增添了一个购物选项。当这一购物选项同时具备多重功能时，品牌的成功也不足为奇了。与普通的保护壳仅仅是“壳”不同，很多以包袋和皮具见长奢侈品牌不约而同将保护套打造得更像是“包”。Jacquemus推出的手袋掀起了一波mini手袋狂潮，这些小小的保护套除了装耳机，本身也可以成为一款mini包袋。即便维持了“壳”的外表，品牌也赋予了它项链、腰带装饰甚至“手镯”的用途。有的品牌则直接跳过了保护套，开始装点耳机本身。Louis Vuitton的专属吊饰让耳机同时也是耳环，Prada的耳机挂链让AirPods在不使用的时候更方便地挂在脖子上。通过这些设计，奢侈品牌们让AirPods变成了一种功能型的珠宝。

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疫情桎梏下，线下消费急剧减少，奢侈品牌一整年都在着力于提升线上销售。包袋、手机壳、耳机保护套这类单品因其尺寸标准且无需试穿显然是所有时尚品类中最容易在线上购买的，这也成为了奢侈品牌今年扎堆发力AirPods保护套的原因之一。

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英国Victoria and Albert博物馆正在举办的“Bags: Inside Out”展览展出近300件手袋设计作品，以探索人们对手袋的长期迷恋。策展人Lucia Savi表示她想要通过展览揭示手袋在我们的生理和心理生活中所扮演的独特角色，以及它们不仅是时尚记录的一部分，也是历史的一部分。不知道在未来，这些超小型手袋AirPods保护套会不会成为我们所处的时代的一个象征；但这些保护套确实成为了奢侈品牌进军智能穿戴设备领域的缩影，让我们得以一窥时尚与科技产品多元合作的未来。▪︎